近年来由于短视频融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体满足了用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示和分享的诉求。越来越多的企业和资本进入短视频行业，在这样的背景下，笔者对短视频行业进行一次宏观的分析。有很多不成熟的地方，还希望多指教。
短视频市场分析
1、用户规模：截止2017年1月，短视频用户规模达到1.3亿人，短视频APP渗透率达到了19.3%
2、资本市场： 大量资本进场，推动整个短视频行业快速发展，但多数企业仍然处于天使轮或A轮，短视频处于快速发展初期
3、行业问题
内容方面：目前除了大V、网红、明星产生的内容具有一定的影响外，普通网名由于拍摄技术有限、内容缺乏营养、分发渠道有限，而产生的影响十分有限
企业盈利方面：目前短视频企业盈利十分薄弱，主要收益仍然是依靠广告，未来将会有更多的企业开发新的盈利模式，如打赏、礼物分发、为电商导流等
平台方面： 平台内容日趋同质化，内容多为搞笑、小片段、模仿等，并没有明确的产品定位，导致用户没有在选择短视频的时候没有明确的选择，用户的粘性也降低
4、总结
短视频作为拥有亿级用户的市场规模，且信息从文字、图片、视频传播的演变，未来短视频仍然上升的趋势
市场规模大，意味着大量资本的涌入，大量资本的涌入一方面能促进行业的快速发展，另一方面也会诞生更多短视频产品，产品无创意无定位，导致平台同质化严重
盈利方式单一、盈利能力薄弱，将会促使企业不得不探索更多的盈利方式，拓展新业务、跨界通融、探索新的营销玩法都是企业可能要走的道路
短视频宏观环境PEST分析
总结：宽带网络建设的不断完善和网络费用的下降，降低了用户观看视频的成本。人移动互联网的快速发展和移动智能手机的普及，降低了用户观看视频的门槛，同时也更好满足用户的社交、展示的需求。大量资本的支持可以更加快速促使行业的发展，而技术的革新，使得产品更加优化，用户体验更好。
短视频用户分析
1、 用户特征
25岁以下的用户占46.9%，其中15岁以下占9.2%
76.3%用户对音乐感兴趣，30.7的用户岁时尚话题感兴趣
三线及以下城市占比最高，占比66.9%，一线、二线城市分布占比11.4%、21.7%
2、用户的需求
分享、评论与自我满足
碎片化阅读需求
获取资讯和娱乐消遣
3、用户的使用场景
碎片化时间和随时性明显
4、关键决策因素
平台丰富、优质、高质量内容是用户选择平台的关键因素
短视频产业链
从短视频整个产业链可以看出，一方面依赖上游广告主以获得利益生存，另一方面依赖上游内容生产商提供优质的内容以扩大平台的影响力
笔者认为未来短视频企业将会进一步扩展制作优质内容，另一方面可打通下游电商产业，为电商导流，提高变现能力
数据来源：艾媒咨询
短视频竞争格局
短视频代表性作品分析
1、美拍
产品定位
高颜值手机直播+超火爆原创视频
平台亮点
平台的广度和深度：1、拥有美食、搞笑、音乐、舞蹈、时尚等20个频道，每个频道各特色，且结合美拍发展出各个频道独特的垂直属性。2、美拍同时推出直播，引导用户分享生活自然状态，与短视频完美相契合
运作模式
通过邀请明星和网络加入平台产生更优质内容吸引用户，同时UGC和PGC即是内容的创造者也是内容的浏览者
运营情况
美拍APP上线9个月用户数量突破一亿
美拍APP每个用户日均使用频次1.3
盈利模式
广告收入（原生广告、广告植入、企业营销）
礼物赠送
直播收入分成
融资情况
2009.1.1 天使轮 数百万人民币
2011.3.1 A轮 数千万美元
2012.1.6 B轮 亿级以上美元
2014.6 C轮 亿级以上美元
2、小咖秀
产品定位
可以配合小咖秀提供的热门影视和综艺节目等资源，以对口型的表演方式制作内容
平台亮点
提供热门影视、综艺节目、搞笑段子、音乐、二次元等资源，用户可以用对口型的表演方式制作内容，产生更加优质、高端的内容
联合演，可以发起联合演或者参与联合演，通过多人表演，制作更加搞笑、有趣的内容
运营情况
上线月单条搞笑视频播放就突破200万，两个月后冲入APPStore排行榜第一名
小咖秀APP每用户日均使用频次1.2次
运作模式
小咖秀和影视剧、综艺节目和艺人建立了互利共赢的机制，长期获取优质的音频素材，用户通过优质的原声素材制作更优质、高端的内容
盈利模式
广告收入
礼品赠送
直播收入分成
融资情况（母公司一下科技）
2012.4 A轮 数百万美元
2014.9 C轮 5千万美元
2015.11 D轮 2亿美元
2016.11.21 E轮 5亿美元
3、快手
产品定位
一款能够快速制作视频并发布、分享的APP，相对其他短视频APP，快手定位更加偏向二三线城市和农村地区
平台亮点
主界面简洁、导航明确，能够让用户快速熟悉应用
平台定位准确、清晰，是二三线城市和农村用户的首选
运营情况
快手在全球拥有4亿用户，日活跃用户4000万，月活跃用户达到1亿
快手APP每用户日均使用频次2.1次，在短视频APP中最高
运作模式
平台模式，主要通过UGC产生内容
盈利模式
直播收入
盈利模式在探索中
融资情况
2015.1 B轮 数千万美元
2016.3 C轮 数千万美元
正进行D轮融资，估值30亿美金
4、总结：
以上选了三个在短视频行业比较典型的产品行进了分析，可以看出各个产品都具有自身的产品差异化，但在内容丰富度或者深度还有待提高；其次最重要的是目前盈利能力还是比较薄弱，虽然短期内获得资本市场的青睐，但是从长期来看，仍然要探索更多的盈利模式，提高变现能力，以应变资本市场的突变，和谋求自身长期可持续的发展。
行业发展趋势
最后笔者认总结了未来短视频发展的几个趋势：
（1）联合上游内容制作商，打造更加有创意、丰富、优质的内容，只有在内容上引起用户共鸣，才能真正打动市场和用户。
（2）美食、搞笑、模仿等，每个垂直领域还需求继续深耕打磨，在移动互联网快速发展的背景下，用户的需求变化很在加快，只要持续不断满足用户的需求，才能在市场上立足
（3）随着UGC和PGC产生的内容越来越多，用户获取目标内容的成本也会随之提高，因而大数据也将会应用到短视频行业中，根据用户标签、浏览行为习惯等综合因素更加智能地为用户推荐内容，提高用户阅读质量
（4）短视频APP成为企业营销的新渠道，如何软性植入广告，提高用户的接受程度和用户互动性，以引发用户的二次传播是企业利用短视频营销需求考虑的
（5）信息从文字、图片、视频的传播演变，互联网从PC端到移动端。在移动端时代视频行业得到快发的发展，笔者认为，由于VR/AR为用户提供更加真实的体验，更加拉进了人与人之间互动的距离，短视频将在VR/AR时代得到更加完美的体现
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