品牌和商标的区别和联系?

区别一：商标是品牌的一部分，品牌包括商标

\ \ 商标是品牌中的标志部分，便于消费者识别不同的商品或服务，而品牌的内涵远不止于此，品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。品牌是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，因此，品牌是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时，总会和时尚、文化、价值联想到一起。

区别二：商标属于法律范畴，品牌是市场概念

\ \ 商标是法律概念，主要表现在通过一系列法律程序如商标专用权的注册、续展、转让、使用许可、争议处理等，保护商标所有者的合法权益。品牌是市场概念，它强调企业与客户之间因商品或服务产生关系以及关系的维系与发展，引导客户选购商品或服务，并建立客户品牌忠诚度。

区别三：商标要注册审批，品牌则可自己决定

\ \ 商标需向商标局提出申请，经过形式审查和实质审查和公告等程序后，才能取得商标证，历时约一年左右。品牌则不同，公司用什么品牌和怎么用不需要谁来批，由企业自定，不过，品牌最好和公司商标一致，便于推广和宣传。

区别四：商标有国界限制，而品牌没有

\ \ 商标具有地域性，世界上每个国家都有自己的商标法，在一国注册的商标仅在该国范围内使用才受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利，但是，对于品牌来说，它的使用范围是无国界的，不受到任何限制。

从定义就可以看出，品牌更加侧重于市场范畴，而商标更多的侧重于法律范畴。商标是需要到商标局注册审核的，注册成功后，受到《商标法》的保护，在自身的合法权益受到侵犯时，商标注册人能够运用法律的武器保护自身的合法权益；而品牌是市场概念，更加注重和消费者建立一种联系，引导顾客进行消费，建立与品牌的忠诚度。

其次，在范畴上来说，商标是品牌的一部分，也就是说，商标的范畴是比品牌要小的。因为商标知识品牌的标志和名称，作用是让消费者记住，但是品牌不仅仅是一个象征，更是一个综合体，有着人赋予的情感、价值观、理念、个性。

再次，在范围上来说，商标的使用是有国界限制的，每一个国家都有保护商标的法律，但是一般只保护本国的商标，超出了国界就失去了法律的保护；但是品牌是没有国界限制的；且商标一般是单个的，二品牌可以有多个商标。

最后，在时效性上，二者都是有时效性的，商标的时效性由法律规定，我国的法律规定的商标使用年限是10年，但是是可以续，而且还能够继承，因此，在一定程度上，可以说，商标的时效性是永久的；而品牌的时效性是由市场决定的，因此取决于经营者的能力和运营方法以及产品质量。