今天为大家分享一下“入店转化率”和“下单转化率”
给刚开业的外卖商家及准备进军外卖行业兄弟姐妹们一份建议,希望对您有帮助。
接下来我主要分为两个方向给大家分享一下。
一、新店刚开业如何提升转化率
今年的疫情让好多商家触不及防,所有的消费者也沉寂了好久,现在是我们反击的时候到了,坚持到疫情后的商家已经是战胜了第一步。
这是我目前在带一个新店,今天是开业的第四天,入店跟下单转化都要达到预期。
作为一个普通的消费者,当看到附近有新开一个店铺,会产生连锁反应
第一天:不在乎
第二天:会了解店铺是做什么产品
第三天:想了解一下这家店的产品
第四天:这家店的产品口感如何
第五天:要不要也尝一下
锁定全体
我们在做新店的时候最重要的环节就是快速锁定客户,只要客户进店就要以蕞直接的方式让客户在店里下单
1.品类
刚需品:菜类,饭类,面类,饺子这些品是我们中国人根据各地人的饮食习惯不同而定,所以如果你正好在做大些大品类,那么恭喜你。这些品类的正常下单转化率应该是在20%以上属于正常。
非刚需品:水果,点心,奶茶,卤菜等。一般进入此类店铺的消费者都是有非常强的购买意愿,所以此类转化会相对高一点。但是入店会相对低很多,但是有些品是要看季节变化,比如茶饮类。
2.产品搭建
一般老师都会说要把自己的产品做个定位,分为引流款,爆款,评价款,利润款等,其实并不能把外卖跟淘宝电商混为一谈。
从人群场景针对我们的“炒范”店铺归类客户性质:
办公人群:快速套餐
聚餐(小聚)人群:引流主推小吃加主食
学生人群:单品主食
所以针对我们的商圈定位,我们就要随时调整我们的产品布局。在相对环境里尽可能的提升我们的客单销售。
3.首图增加吃货欲望
每个产品都有他独特的一面,因为首图的图片比较,所以我们即要把产品拍的足够全面,又要把产品的特性放大。
注意事项:店铺色系,背景统一,画风统一,拍摄角度统一
二、老店如何提升转化率及保持
以上几点完成后,对于老店最重要的就是评分,平台对于商家的评分及格线划分为4.8分。
新店期会出现两个问题
1.店员出餐没有进行过系统化训练及高峰期出餐培训,碰到单子多跟骑手的催单很容易造成心慌,导致漏餐错餐的现象,很容易导致差评。
2.产品的摆放的不合理及对产品的识别度不高,会导致出餐流程错乱,导致卡餐。
老客拉新持续更新,每个顾客都会经历上面所说的连锁反映期。
从去年10月份开始外卖平台对于商家评分的权重已经提到最高,平台需要优秀的商户帮助平台留存客户,同样也需要优秀的商户提升平台的调性来拉新客户。
例:我们每一位外卖平台是商户老板其实都平台的打工者,作为任何一个老板,肯定是喜欢优秀的员工。在如此竞争大的环境下,从来不缺逆水行舟的人,就看这个人是不是我们其中一个。
做好一个店铺需要付出的努力是别人所看不到,每个细节都要把控好才能把店铺真正的运营好。
给每一个还在外卖奋斗中的你来点鼓励,加油。
下期我们重点讲一下老客持续拉新的方式及方法,包括推广方针。
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