品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，比如耐克的品牌调性是（可信的，运动，性能），迪士尼是（有趣的，家庭，娱乐），麦当劳（食品，大众，乐趣）。品牌调性往往在消费者心中代表了一种稳定的、长期坚持的做事风格，而且这种具有特点的外在表现形式，对品牌在消费者心中树立形象具有积极的作用。
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BRAND TONALITY
品牌延贯策略
耐克代表高档时尚的运动品牌，通过不同季节、不同年度、不同的人、不同活动中各式各样的单品（衣服鞋子），来强调它的品牌调性：体育精神、运动和性能。款式在变，但是精神不变。
单品牌延贯策略便于企业形象统一，突出产品特质，有利于占领用户心智，在同产品竞争中获得用户青睐。至于如何确定品牌调性和产品调性，这就要和品牌选择的目标消费人群相关连，毕竟品牌需要用与受众同频共振的沟通方式才能打动他们。
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BRAND TONALITY
多品牌策略
宝洁公司（P&G）采取多品牌策略，在相同的产品类型中设置不同的品牌。洗发液就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。洗衣粉有“汰渍”、“碧浪”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。
多品牌策略的优势在于灵活，便于市场细分，追求同类产品不同品牌之间的差异，从而形成每个品牌的鲜明个性。多品牌齐头并进，恰恰使公司在用户心中树立起实力雄厚的形象。
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BRAND TONALITY
与时俱进的品牌策略
可口可乐品牌到现在还能够“永葆青春”的原因，就在于它的品牌调性与时俱进，已发生多次变化。初产阶段，可口可乐从产品功能层面宣传，主打“清凉、可口”。二三十年代，宣传又增添了更多含义，如“欢乐、友谊”。1978年第一批可口可乐进入中国市场，以其流行广告语和代表的精神吸引中国消费者。现在，可口可乐既有传统和古典的部分，又不缺乏激情与活力。
企业想要更好的表达品牌，展示出品牌调性、产品调性，就需要明白品牌代表了什么，和其他品牌相比在用户心中的差异是什么。
来源：
蒲公英者
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