随着第六个中国品牌日到来，每经品牌100指数成分股暨2022中国上市公司品牌价值榜于近期正式发布。据悉，这已是每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布榜单的第六个年头，今年发布的榜单包括总榜Top100、海外榜Top50、新锐榜Top50、活力榜Top100。
其中，海外榜Top50是为了将中国企业“走出去”建设世界品牌的效果进行量化，以评出2022年1月1日之前在全球市场上市的所有中国内地公司海外品牌价值居前的50家公司。值得一提的是，海尔智家上榜海外榜Top50，以868.87亿元的品牌价值位列第6位，海信视像以140.68亿元位列第31位。
能入选每经品牌100指数的企业，都体现了全球用户与投资者对海尔智家的认可与信任。实际上，在过去的一年里，面对全球疫情以及复杂的国际形势等多重挑战，本次上榜的海尔智家交出了靓丽的海外成绩单，品牌价值实现持续提升。
具体来看，在海运费成本上升、原材料涨价等多方压力下，两家企业均实现海外业务收入增长。其中，2021年海尔智家海外业务收入1137．3亿元，同比增长13％；海信视像海外主营业务收入达234.28亿元，同比增长20.74%。在盈利能力上，海尔智家海外毛利率不降反增，同比增长0.2个百分点至28.21%；海信视像海外毛利率同比减少1.16个百分点至11.32%，其表示将通过改善产品结构、提高运营效率等措施削弱原材料价格上涨的不利影响。
数据显示，2021年海尔智家北美市场以702.77亿元的收入创下历史最好的纪录，收入增幅达到10.3%。2022年一季度严峻的市场环境下，美国市场包括Monogram、Café和 GE Profile 在内的高端品牌增幅超 30%。而在欧洲市场、澳洲市场和南亚市场，2021年收入分别为197.37亿元、70.12亿元和71.38亿元，同比增幅分别为19.5%、17.3%和30.5%，同样都是历史最优。
持续向好的业绩，释放出的信号在于，海尔智家在疫情防控常态化下，对市场变化已经有了更强的适应能力和应对能力。譬如，在面对海外市场高昂的运输成本，叠加原材料价格持续上涨等挑战时，海尔智家通过调整市场策略、提升中高端产品占比、持续优化供应链布局、降本提效等措施，对冲成本压力。
海尔智家出海的进程仍在持续，相信随着渠道逐渐完善、本土化持续推进、高端化成效渐显，海外业务仍是海尔智家后续业绩增长的重要保障。
未来海尔智家在彰显出海外品牌价值成长的榜样力量的同时，也将为更多“走出去”的企业提供海外布局借鉴，加速创世界级品牌。
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