抖音电子商务正成为许多服务企业探索新增长的渠道之一。行业数据显示，在抖音电子商务中，服装是所有类别GMV最高比例约为36.8%。尤其是2022年 今年上半年，随着疫情的影响，工厂停产，线下门店被迫关闭，服装行业难以生存。企业迫切需要寻找新的突破寻求业务增长。
在这样的环境下，今年618年的中大推广，越来越多的童装品牌试水抖音电商，并迎来了加速爆发。
巴拉巴拉排名第一，陈辰妈妈和悠悠的童话表演值得关注
根据tiktok6月1日至6月18日的榜单数据，tiktok618期间排名第一的童装品牌与天猫平台没有太大区别。童装龙头品牌巴拉巴拉依然名列前茅，销量超过3500万元；其次TOP2-TOP五分别是陈辰妈，悠悠童话，史努比，安踏。
618年，悠悠童话和史努比童装品牌销量分别超过1900万。在中国数百个纺织服装行业集群中，童装知名集群并不少，众所周知的湖州织、广州中山八、虎门（东莞）、杭州四季青、山东即墨等童装集群，这些童装产区也遍布童装批发市场，每年批发商、买家、零售商到全国。
据报道，友友童话童装位于湖州织，依托产业集群优势，从一开始就建立了自己的供应链团队和设计团队，投资于面料供应商和快递公司。同时，产品成本效益高，质量好，价格低，款式时尚，品牌也有短视频显示+以直播的形式种草，能让消费者对产品有更直观的感觉，更容易带动产品的销售。
值得一提的是，大东不仅是童话童装的老板，也是主播。对于供应链的建设，他曾经说过，早期的重投资非常昂贵，很难在短时间内看到回报，但如果成功是公司未来的核心竞争力。四月，悠悠童话童装一周累计带货销售额达767.4w，销售件数21.8w件。目前有360万童话粉丝。麦麦秋、DaNin依托东莞虎门产业集群的优势，达达童装品牌悄然成长。
与此同时，世界知名卡通品牌史努比、迪士尼和巴布豆也在加速拥抱新渠道，其强大的品牌吸引力吸引了消费者的注意。
此外，特步儿童还在推出抖音平台，不断创新产品功能，推出各种考试专用鞋和潮流IP为了适应不同季节的服装，联名款成功跻身抖音童装排名TOP10。
618童鞋前三名:贵人鸟、阿迪达斯、安踏
看看618抖音童鞋榜单的数据，前五名是贵族鸟、阿迪达斯、安踏、巴布豆家族、德尔惠，常年占据天猫618童鞋TOP耐克不在前10名，据报道，目前耐克在抖音平台上只有80名+10000名粉丝没有单独开设耐克儿童商城，可见耐克目前还没有专注于抖音平台。
然而，为了缓解库存积压，老对手阿迪达斯增加了618 目前，阿迪达斯儿童官方旗舰店拥有127万粉丝。在销售方面，阿迪达斯和安踏相当，专业童鞋基诺浦和小米步也吸引了消费者的注意。
一般来说，抖音平台上的童装童鞋品牌可分为两类：一类是巴拉巴拉、安踏、阿迪达斯等长期占据消费者心目中的品牌优势；另一种是时尚、更新快、性价比极高，如陈妈妈、悠闲童话等。然而，与传统的服务模式相比，现场直播对供应链、渠道和服务的要求更高，企业最终为产品的硬实力而战。
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