抖音和TikTok（国际版抖音）是同一家公司——字节跳动（ByteDance）推出的两款短视频分享应用，但它们在市场定位、用户群体、功能以及内容风格等方面存在明显的差异。
1. 市场定位与用户群体：
– 抖音主要面向中国大陆用户，是一款符合中国市场需求的应用，其内容、功能以及推广均以中国用户习惯为主。
– TikTok则是面向全球用户，特别是除中国大陆外的地区。支持多种语言，用户遍布170多个国家和地区，其内容更加多元化，以适应不同文化背景的用户。
2. 注册与登录方式：
– 抖音的注册登录方式包括手机号码、微信、QQ、头条号和微博等，账号分为个人号和企业蓝V。
– TikTok的注册登录方式包括海外手机号码、Facebook账号、Instagram账号、Line账号、Kakao账号及Twitter账号等，账号主要以个人号为主，也有企业或品牌认证账号，但没有公开的认证渠道。
3. 功能差异：
– 抖音具有橱窗功能，用户可以通过抖音橱窗实现淘宝和京东的卖货；此外，还有放心购功能，达人可在商品橱窗中添加来自放心购店铺的商品进行带货，也可导流至微信平台构建自己的流量池。
– TikTok主要的变现方式是通过链接跳转至亚马逊进行商品销售，但此功能并非全球用户都可以使用；另外，TikTok用户也可以通过YouTube、Instagram等进行导流，实现流量的后续转化。
4. 内容风格与推荐机制：
– 抖音的内容时长较长，最长可达15分钟，而TikTok的视频内容主要集中在15秒至60秒之间。
– TikTok在内容推荐上与Facebook类似，会优先推送该地区的内容，与使用的IP地址有关。
– 抖音的搜索和推送规则依赖于关键词，高粉丝量和点赞量的账号更容易获得曝光，推送规则围绕流量池、叠加推荐、列权重和用户心理追求构建。
5. 直播与互动：
– 抖音的直播功能中包含购物车功能，用户可以在直播中直接购买商品。
– TikTok虽然也有直播功能，但目前直播业态与抖音不同，暂无购物车功能。
6. 平台政策与内容审核：
– 抖音对于内容的管理和审核符合中国的法律法规，与国内互联网环境相适应。
– TikTok则遵循其所在国家和地区的法律法规，内容审核和政策导向与抖音存在差异。
综上所述，抖音和TikTok虽同出一门，但由于市场定位、用户群体、功能实现以及内容风格的差异，它们各自形成了独特的平台特色，为不同区域的用户提供了差异化的服务。
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