2022年，我们见证了B站至少有151位UP主要粉丝增加了100多万，其中许多新创作者成为头部，至少有24位粉丝从0跨越到100万，337万粉丝的“山城小栗旬理发日记”被称为去年的黑马。
回顾过去一年哔哩哔哩的爆款内容，全年播放量最高的视频是动画《三体》第一集，播放量超过6000万次。在UP的原创视频中，“二叔”成为近年来哔哩哔哩罕见的现象级爆款。生活区仍然占据大部分流量，游戏、知识、鬼畜等内容最受欢迎。
结合新榜B站数据平台新站，我们回顾了2022年B站增粉爆款数据。本文将带您了解2022年UP主、热门内容的特点，以及未来可能出现的内容趋势。
游戏UP主要依靠原神增加数百万粉丝，“山城小栗旬”成年黑马
统计范围为2022年1月至12月已纳入新站观察样本并活跃的账户；部分账户因纳入时间不足一年而有统计偏差；B站官方账号排除在名单中，如“云视听小电视”-TV“比利比利漫画”等
让我们从增粉的角度来看看今年UP所有者的变化。根据新站数据，2022年增粉最多的前三名UP所有者是《人民日报》、《新华社》和《原神》。
首先，《人民日报》、《新华社》、《中央电视台新闻》等官方媒体账户在哔哩哔哩非常活跃。每个账户每年增加500~600多万粉丝。除了每天发布重要的时事信息外，它还与UP所有者创建了许多热门内容。俗话说，“官方工作是最致命的”。
其次，中游戏区UP主占据3席，排名前10位。
原神可以说是哔哩哔哩游戏区年度榜单中贡献最多的游戏。官方粉丝数量逐年增加，专门做原神保姆级策略的UP主“你的影月月”和“生菜某人”一年分别增加了377万和371万多粉丝。
其中，凭借铁肝和出众的操作，“生菜某人”入围了几天前刚刚公布的2022年B站百大UP主名单。
B从二次元开始，近年来，泛知识内容成为哔哩哔哩“破圈”的重要武器，诞生了许多头部UP大师。
顶级UP拥有2500多万粉丝，自称“知识区小门童”，2022年仍高产，58条视频播放超过100万。其中，评价“唐山打人案”的视频引发热议，播放量达到新高，达到2372万。
“众所周知，B站是一个学习软件。”教高中数学的老师“一数”在过去的一年里也很受欢迎，在粉丝名单上排名第六。数百万学生一键连续上了他的在线课程视频。类似的顶级UP大师有“英语兔子”、“学过石油的中国老师”、“宋浩老师的官方”等。
此外，我们还看到了时尚区和运动区UP的突然崛起。
随着4月份刘万红在全网掀起健身运动热潮，成为B站的新运动明星，越来越多的健身专家开始崭露头角。“自律的土匪”就是其中之一。他的视频内容充满了徒手健身的快乐。2022年，粉丝数量从166增加到100万。
“山城小栗旬理发日记”的走红速度更加夸张。2022年1月，粉丝数量从0增加了200多万。目前粉丝超过337万，不仅入围B站百大UP大师，还被评为年度黑马UP大师。
视频中的整容效果和有趣的人物互动让他成为哔哩哔哩最受欢迎的托尼老师。在粉丝的呼声下，他真的在下半年开始了“全国巡逻”。
新榜编辑部除了上面列出的前10名UP主之外，还对全年增粉100多万的UP主进行了统计分析。
根据新站数据，2022年B站至少有151位UP主涨粉超过100万，与2021年(158位)相比略有下降。
但在2022年，更多的新人进入了头部，至少有24位UP主从0上升到100万。
统计范围为2022年1月至12月已纳入新站观察样本并活跃的账号；“从0增粉”选择2022年前粉丝数0~1万的账号，而不是粉丝数0的账号，显示了2022年中小账号增粉趋势。
其中一些已经在其他内容平台上创建了高质量的内容，积累了一定的粉丝基础。新入驻B站后，成功升至百万粉丝。
比如农村UP主“帅农鸟哥”，集绘画、烹饪、手工艺于一体。他先是在2021年底的抖音等平台上走红，然后于2022年3月入驻B站，10天粉丝数就突破了100万，目前B站粉丝总数近300万。
类似地，“只是那件事——”创作的简笔画形式的搞笑笑话被盗版并搬到了哔哩哔哩，他正式进入哔哩哔哩，所有的视频都是百万播放的。知识UP主“龙飞律师”每天在抖音直播中回答婚恋问题，将直播片段分发到哔哩哔哩也引起了很多年轻人的关注。
一些UP主最初在其他平台上升粉平，后来在B站生产爆款作品，迅速升粉。
法律UP主“俏美人”xxx“侯翠翠，生活UP大师，经历了一段时间的创作方向探索，直到他找到了自己的风格，轻松、幽默、友好的表达得到了数百万哔哩哔哩用户的认可。
2022年B站“新人都是魔鬼”的调侃尤为突出，2022年UP百大主中也出现了不少新面孔，共有64位创作者首次入围。
此外，一些新趋势也在UP主数据中透露。
我们发现，三分之二的新UP主要是垂直屏幕短视频，从0增加粉丝数百万。B2022年站副总裁刘志 AD TALK营销合作伙伴大会介绍，Story-Mode竖屏视频广受用户欢迎。2022年第二季度和第三季度，竖屏视频日均播放量同比增长400%以上。
这反映了B站目前短、平、快的垂直屏幕内容具有流量优势，内容增长不低于中长视频，新人或成熟创作者有机会在B站迅速崛起。
与2022年和2021年B站增粉百万的UP主相比，我们可以看到他们的创作领域分布也发生了新的变化。
如上图所示，知识、生活、游戏、美食、信息等领域的比例基本稳定，而动物圈、运动、汽车都是2022年的新类别。
根据哔哩哔哩的官方数据，随着用户年龄的增长，过去一年，汽车、家装、家电、母婴视频播放量同比增长100%以上，流量和贡献量均超过市场增长，优秀UP主持人不断涌现。
例如，汽车区UP主“例如，汽车区UP主”Upspeed盛嘉成带观众试驾各种有趣的车型，成功入选2022百大UP主名单。新百万粉UP主“Mr专注于家居装修评估，2022年B站开通直播带货试水双十一期间，他创下单场GMV破1.成绩3亿元。
不断增长的用户群体意味着内容消费需求的变化，为创作者指明了未来的流量趋势。
“二叔”是生活区诞生的现象级爆款，玩梗创作是主流
让我们从爆款内容入手，分析2022年的内容趋势(以上是视频发布后30天内的数据，而不是全年)。
动画在全站视频中仍占据大部分流量。
数据显示，2022年播放量最高的视频是哔哩哔哩主要制作的动画《三体》第一集，12月10日独家播出，播放量超过6000万。作为中国科幻文学的顶流IP，《三体》第一部影视改编作品的人气不言而喻。但播出后对动画的吐槽铺天盖地，豆瓣评分跌至4.7分。
仅次于《三体》的年度热门新动画是《间谍过家》，平均播放量2082万，带动“优雅”一词成为B站年度弹幕，席卷中国互联网。
此外，还有自制剧《三岳有新工作》、9月上线的经典美剧《老友记》等影视内容，独播电影《名立万》，总播出量超过2亿。
如果不包括B站官方账号发布的上述版权内容，只统计UP主的原创视频，那么2022年播放量最高的视频就是“二叔”。
2022年7月，UP主“衣戈猜想”发布视频《回村三天，二叔治好了我的精神内耗》，追溯到二叔“打烂牌”的过去生活，引起全网热议，被评为B站年度最佳作品。视频发布后3天内，B站播放量近3000万，统计时间达到4250万。因此，“衣戈猜想”在两天内飙升了数百万粉丝，成功登上了数百个颁奖台。
这无疑是一部非凡的破圈作品。与2021年最高播放的原创视频《你叫说唱牌吗？》(鬼畜)，播放量从2500多万突破4000万，话题度和影响力明显提升。
其他不在名单上但可以称之为破圈的作品，以及00后UP主“拉红桑”在上海疫情期间担任楼长的视频记录，获得了人民日报、新华社、央视等多家媒体的关注。
结合以上这张播放量前100名视频的类型分布来看，生活区依旧是流量最大的热门类型，相比其他类型，视频总播放量一骑绝尘，而按单个视频播放量排名，前10个有3个来自生活区。
同时，生活区的娱乐化内容最受欢迎，大多数热门视频都是快乐的基调。
典型的有百大UP主“小潮院长”的游戏喜剧人系列节目，年末推出的《羊村》系列5条视频均播放量超1200万。榜单中，新人UP主“项真爽”从电竞选手退役后转行做搞笑视频，一条翻车后变身泥人的竖屏视频因为癫狂的笑声而获得2300多万播放量。
其次，游戏类和知识类内容，就像上文提到的UP主涨粉趋势，爆款层出不穷，尤其是游戏内容的重要性有所提升，2022年陈睿亲自接管游戏业务，游戏依旧是B站的主业。
科技类和音乐类内容流量占比排名靠前，但仍不及鬼畜视频。一直以来，爱看UP主创意整活和玩梗创作是B站传统，B站拥有7000个兴趣圈层，只有粉丝能懂的梗成为了某个圈层内共享的记忆。这也是为什么基于经典影视的脑洞二创，《东 汉 变 种 人》《甄嬛：皇上萨日朗！！！》可以成为2022年千万播放爆款。
甚至，多年前的老梗“鸡你太美”至今热度不减，“汤姆的混乱空间”“悠悠球琛总”“卓卓脑婆”等一众ikun因此收获了数十万粉丝增长。
最后要补充的是，2022年B站直播和视频的内容结合得更加紧密了，创作者既可以是UP主也可以是主播，用视频来拉新粉，用直播来稳固老粉，同时直播也是重要的变现渠道。虚拟UP主方面有两个突出案例，来自海外的主播“Vox_EN_Official”和“shoto_official”先后入驻B站，首日直播营收纷纷破百万元。
另外，B站新推出的数字周边，也为创作者和内容IP增添了一种变现途径和内容创作互动形式。
总的来说，这一年，B站内容生态正在快速多元化，同时在完善商业化体系上动作频频，核心用户和B站社区都在逐渐变得成熟，不过，流量和商业化的天平要如何把握在未来仍是巨大考验。
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