古风流行，短视频红人抓住这一观点，相应地产生内容，形成自己的个人特色，“古风流行+“形式还在不断创新。
条妆精致，笑容灿烂，穿着古色古香的红色美人鱼，两个看似善良，转身却看起来奇怪的老妇人……
9月中旬，红人“御儿”在抖音上发布的一段名为“人鱼村”的视频获得了210W点赞量，而这位红人也凭借这段视频带来的增粉量在当周抖音新锐榜上排名第三。
在御儿发布的视频下，“我居然在抖音追剧”是一条很常见的评论。
看看红色作品，我们可以提取两个关键词：一个是连续短剧；另一个是古代风格，古代风格是同类账户中最明亮的优势和特点。
在抖音上搜索“古风”，可以找到近100个相关话题。最热门的话题包括13个.4W视频播放量高达81.9亿次。
正如我们所看到的，在短视频领域，与“古风”相关的内容似乎被越来越多的用户所接受和喜爱。
那么，短视频中古风内容的潜力是什么呢？相关红人能否“利用”古风来突出自己的优势？
一、“古风热”盛行，年轻人成为主力军
目前对“古风”还没有特别明确的定义。
百科上，古风一指“古朴纯净的风俗习惯与生活作风”，二指“一种文学体裁”。
然而，就整体发展环境而言，我们常说的古风更多地指的是“崇古”和“复古”的风向，从而形成了对音乐、服饰、诗歌、图画、建筑等古典生活形式的追求。例如，特别常见的“汉服热”是传统服饰的狂热偏好。
一方面，近年来，国家对传统文化的推广和普及激发了年轻人对文化的原始内在需求，使越来越多的年轻人在接受外国文化的同时具有更强的爱国热情和文化信心。
另一方面，泛娱乐产业的发展和增长正在加快。小说、游戏、电影、电视、综艺节目中出现了大量的古代内容，进一步加强了“古代热”。古代文化作为一种“利基”圈文化，在年轻人中呈现出不断扩大的趋势。
从许多年轻女士和姐妹穿着精致的汉服到“悲伤”“盗窃”“芒”和其他古代歌曲继续在互联网上，无论是因为深深植根于内心对传统文化的渴望，还是对当前流行的追求，古代文化逐渐演变成当前社会的新趋势，并逐渐在年轻人中有越来越强烈的吸引力。
二、短视频中的“古风”+”
正如文章开头提到的，短视频用户有强烈的参与和观看古代风格相关内容的欲望。
可以说，“古风热”在主要用户集中在年轻群体的短视频领域也很流行。特别是在哔哩哔哩，很多UP用户早就开始关注古风特色的内容，受到哔哩哔哩用户的喜爱。
在观众更全民化的抖音中，也有很多红人分布在不同的轨道上，通过不同形式的“古风”+成功在赛道上脱颖而出，并延伸出相应的实现形式。
这里我们以四个红人为例详解。
1. 古风+剧情
代表红人：御儿
在短视频领域，情节和短剧一直非常拥挤，竞争也特别激烈。激烈的竞争伴随着整个轨道的同质化，特别是各种现代反击剧逐渐让用户感到审美疲劳。
因此，剧情创作者纷纷寻求更具差异化特色的细分轨道，从而形成独特的竞争优势。
御儿以其独特的风格、卓越的制作、优美的画面和精致的服装道具，形成了自己的“古风”+情节的差异化优势，先后在快手、抖音上走红。
目前，这位红人在快手上拥有851粉丝W，抖音也收获了931W粉丝。
御儿发表的作品以古风为主，但涉及的题材包括幻想、宫廷、仙侠等。除了题材的新颖与奇特以及故事本身的吸引力外，各种美丽的古装也带来了视觉上的新鲜感和冲击力。
而竖屏连续短剧的设置也“挂”了观众的胃口，开启了他们在抖音上的追剧模式。
可以说，皇家儿童的古代风格不仅有助于打破情节的许多限制，而且实现了许多天马星空的想象力，从而引起了观众的强烈兴趣。同时，各种风格的古代服装造型也使许多古代风格爱好者一次又一次地形成了视觉期望。
在实现模式下，由于现代产品与账户的整体服装风格相对脱节，为了不影响粉丝的观看体验，皇家儿童的广告植入内容很少，植入时产品通常以口头广播的形式直接宣传。
除了广告植入，御儿团队的主要实现方式是直播商品，即御儿基本上每晚9点或10点在快手或抖音平台上直播，推荐各种美容产品，利用积累的知名度完成商业转型。
此外，御儿作为一个连续的古装短剧账号，还有一种特殊的实现方式:与小说/阅读软件合作。
据了解，从今年7月初到8月底，玉儿一直在更新的短剧《这位王子，我想退货》是与快速阅读应用程序的合作。相比之下，这种实现模式更自然，粉丝们更容易接受。
2. 古风+美食
代表红人：李子七
成功占据“古风美食”第一人的李，几乎把古风特色发挥到了极致。分析其视频内容，主要分为两个内容部分:古董和古董。
古代古代食品单元的主要内容是李子奇用传统烹饪方法分享腌制、佛跳墙、东坡肘等各种传统食品的过程；古代古代单元的主要内容是李子奇根据传统工艺制作胭脂、染衣、手工等。
配合内容，李呈现的视频在视听上都透露出古风的特点。比如视频中经常以琵琶、竹笛、古琴演奏的轻音乐、古歌、同时烹饪的声音为主，既衬托出宁静的氛围，又彰显了李古风美食的特色。
快节奏的现代生活给许多城市年轻人带来了压力。在这种情况下，舒适自然的乡村“慢生活”逐渐成为许多城市年轻人的向往。
李在视频中创造的田园诗般的乡村古风生活，为这种向往打开了想象的窗口。除了满足这些在压力下挣扎的都市青年对天堂生活的美好幻想外，他们还可以在视频中短暂地回归自然和灵魂的真谛，这也是李走红的重要原因。
将个人形象融入古风，最终形成了新传统、慢生活的东方美食生活家李。
在商业实现方面，它也与自己创造的风格牢牢绑定。
一方面，李的淘宝店于2018年8月正式上线，单一产品月销量最高超过10家W+；另一方面，她还与一些符合调性的IP合作，进一步拓展东方文化和传统美食。
例如，2018年七夕节，李与“我的心！故宫食品”达成合作，打造联合产品“苏酱”。据报道，产品配方来自清宫御膳室，是“百年宫廷风味”。数据显示，该产品上架当天销量15万瓶，在天猫粮油调味品排行榜上排名第一。
2019年5月8日，李与央视大型文化探索栏目《国宝》达成IP合作。
5月15日，李子奇天猫店推出品牌联名“逍遥草本茶”，其文案标注“限量定制”。
3. 古风+才艺/颜值
代表红人：刘宇
清新脱俗的古风相貌+温暖如玉的少年气息+熟练的舞蹈技巧，集颜值、才华、个性于一体的00后男孩刘宇，在抖音平台上的粉丝已经超过了1500W，而且粉丝粘性极高。
短视频兴起后，很多价值出众的小兄弟姐妹相继走红，但从长远来看，用户的审美开始疲惫不堪。对于那些没有个性的红人，用户的接受度越来越低；只有真正有内涵和特色的红人才能沉淀出忠实的粉丝。
刘宇，长相清秀，从小练舞，学京剧，凭借这一优势，形成了自己独特的古典特色。
在其出版作品中，古代舞蹈是一种非常常见的内容形式：刘宇要么穿着汉服直接展示熟练的民族舞蹈，要么在舞蹈动作的过程中完成从现代服装到汉服的华丽变化。
无论是哪种形式，它都获得了大量的赞扬和评论，大量的用户被古典舞蹈或服装的古典气质所吸引，并发展成为忠实的粉丝。
古舞确立了刘宇的个人特色，而他的日常生活作品则进一步拉近了他与粉丝之间的距离。
两种内容形式的结合体现了刘宇的古典、温暖、努力等特点。除了突出红色人格的魅力外，粉丝的粘性也在增强。
2018年，刘宇参加了综艺《国风美少年》，在节目中获取优异成绩的同时，其“国风美少年”的形象更加深入人心，也为其收割了更多的人气。
目前，除了常规的广告变现方式外，刘宇先后参加了《巴黎时装周》《王牌对王牌》《快乐大本营》《嫣然基金慈善晚宴》《邻家诗话》等多个节目、活动，红人自身的商业价值有着无限潜力。
4. 古风+穿搭
代表红人:晨妍
在主页中将自己定义为服装博主的晨妍目前在抖音中已经收获了1161.7W粉丝。
在她发布的作品中，几乎每个视频都会变换一套造型，御姐、淑女、萌妹……每种风格的造型搭配都有着不错的数据表现，粉丝对于红人的百变穿搭及靓丽颜值有着浓厚的兴趣。
而真正让其走红的则是古风穿搭视频。
翻看晨妍的抖音视频，古风服装是其常见的一种穿搭，身着古装的视频也总是可以收获更多的喜爱。在她抖音作品中，置顶的三条高赞视频也无疑例外均为古装穿搭的展示。
据观测，在开设账号之初，晨妍的视频还没有一个准确的定位，纯靠颜值撑起，整体泛娱乐化，导致其粉丝画像不够精准，标签也不够垂直。而直到发布了第一条身着汉服的古装视频之后，可爱外表加上个性古装、配以应景的BGM，为晨妍在短期内打开了流量入口，迅速聚集了大量人气，并逐步通过百变的造型在抖音穿搭领域形成了自己的强势品牌。
据了解，除直接在商品橱窗中出售衣服、化妆品外，晨妍还拥有自己的服装淘宝店铺，抖音中积聚起来的人气也为其店铺带去了可观的流量。
生长于互联网时代的90后和00后，对于新事物的认知能力、尝试的愿望及对于个性、自我的追求都远高于其他年龄段的人群，这也使得大众市场的小众文化开始备受追捧，整体来看，“古风”的巨大魅力正不断在年轻群体中发酵蔓延。
与此同时，在内容越来越趋于同质化的短视频市场，差异化、特色化也成为市场和用户所呼唤和期待的特质，而正如上述红人的案例一样，有多种表现形式、涉及多个领域的“古风+”或许能够成为不同赛道中的红人塑造自己差异化特色的一种有效手段。
传统文化的感召力深植在许多国人的内心，而以此为内涵支撑创造出的丰富的表达形式，也很容易触达人心。
在打开窗口、拓宽深度、契合自身特性、不哗众取宠的基础上，“古风+”或许能够帮助红人在激烈的市场中绽放出不一样的光彩。
作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）
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