对于京喜，恐怕很多京东的老用户也并不熟悉这个名字。京喜是京东推出的拼购平台，对标的是拼多多模式，采用的是一个单独的APP。近两年，多多买菜、美团优选等大搞社区团购，京东京喜也没闲着，推出了“京喜拼拼”业务。
无论是拼购还是社区团购，不管是哪家巨头来做，补贴、亏损几乎是家常便饭。像这种烧钱式野蛮扩张，行情好的时候，尚能维持。行情一变，往往会倒下一片。如今对京东来说，行情就变了，京东好不容易持续两年盈利后，又出现亏损了。
京东集团2021年财报显示，全年营收达9516亿元，同比增长27.6%；净亏损35.6亿元，同比下跌107%。2019—2020年，京东净利润分别为121.48亿元、494亿元。
再根据中信证券预估，2021年Q3和Q4，包括京喜拼拼在内的京喜总体业务的单季亏损可能分别超过15亿元和20亿元。相当于京喜只用半年就亏出了京东全年的亏损额，这样的业绩表现，没有惊喜，只有意外，能不被砍吗？
更可怕的是换不来增长的亏损。数据显示，去年Q4京喜拼拼的日单量在800万上下，GMV则在90亿左右，相对比下，多多买菜、美团优选和淘菜菜的GMV分别在430亿、380亿以及130亿上下，相差较为悬殊。在实际体验中，也很少在社区能找到京喜拼拼的存在感。即便是京喜，对很多消费者来说，也很陌生。
可这似乎又不能全怪在京喜本身头上。别家的平台推新业务，都是在原有APP的基础上增加新功能，京喜是在京东APP之外，单独开设了一个APP，也就是说所有用户都要单独获取，难度可想而知。要知道，论用户，即便京东，也是远远落后于淘宝和拼多多的。
可是，一直以来，京东主打的是高端自营、京东配送，与下沉市场的拼购、补贴、砍一刀等是完全是不同的玩法，放在一起，确实不搭。所以京喜对京东来讲，地位一直较为尴尬。
但京东又离不开京喜。要知道，早在三年前，京东在一二线市场的活跃用户数就几乎已经停止增长了。京东每年财报中的新增用户，是京喜在下沉市场发挥了很大作用。按照美股的习惯，用户增长是直接影响估值的，这是京东不得不考虑的一项重要因素。
2021年，淘宝流年不利，对京东来讲其实是个机会。看得出，京东野心很大，铆足了劲想要上位，连春晚都拿下了。可用亏损换增长，对于当今一家成熟的上市公司来讲，早已不再适用，毕竟连人家拼多多都开始盈利了。
最后只能感叹一句：淘宝不好过，京东也不容易！
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