众所周知，选择比努力更重要，所以优质产品一直更容易推广和爆炸，可以事半功倍。今天我不想和大家分享如何选择产品，主要是想和大家分享一些关于付费推广引流的问题，以及如何利用直通车和超级推荐来加强流量转化，提高店铺整体产出，更好的帮助大家解决流量问题，让店铺呈现良好的成长状态。
一、直通车
在操作直通车时，新产品和旧产品在不同阶段采用不同的布局结构和推广目的。如果是新产品操作，可以从以下阶段的实践技巧来操作。
(1)直通车测量阶段
（2）上分提权重阶段
很多人对直通车的权重没有概念。它看不见摸不着，没有具体的数值指标，但它确实存在。它最直接的表达形式是质量分数。直通车的权重越高，婴儿的权重就会间接增加，从而提高排名，获得更多的自然流量，为商店赢得更多的好处。在直通车操作中，也可以以更低的价格获得更多的流量，从而显著提高直通车的效果。要想推广宝宝，首先要做的就是获得足够的流量，即点击量。宝宝曝光不够，后期转化肯定不会太好。如果行业点击率在5-6左右，我们的直通车计划点击率将继续优化在7-8左右，权重将提高得更快。
(3)增加流量
如果我们的预算是200和1000，那么它们带来的自然搜索流量量。直通车和自然搜索是正向加权和增长的关系。如果我们的转型非常稳定，通过直通车增加是搜索流量的最佳选择。相反，如果我们的直通车烧了很多钱，但转型跟不上，后期会断流，所以产品本身的硬度还是关键。假如我们的类别PPC很贵，那么我们的直通车流量是有限的，很难增加预算。这种情况需要减少流量引入吗？当然不是。如果你减少搜索流量，你会很快下降。前期关键词权重和点击率稳定后，要看数据反馈，同时增加点击量。如果烧钱快，离线时间比以前早，这个时候可以通过增加拖延价格来降低PPC，从而实现低价引流。
（4）优化ROI
关于ROI我们从两个层面分析低问题。从我们产品的整体投放数据来看，是直通车点击成本过高还是产品转化率过低。首先，我们需要知道的是周期性和准确性。前者是指商家需要优化直通车的周期性，后者是指商家需要明确关键词的准确性，这可以说是提高生产的关键。然后，人群需要注意。在这方面，商家也需要对人群进行准确的操作，这样才能提高ROI。
(5)稳定流量
在此期间，我们可以培养更多的关键词，引入更多的流量，观察行业关键词的变化，以及竞争产品的交易关键词。在稳定期内，您可以适当地放置更多的主要流量词，然后配合直通车标题和自然标题的优化，在标题中添加性能良好的长尾词，以获得更多的自然流量支持。添加新词可以扩展以前的关键词。一般来说，扩展关键词的基本质量分数不会太差。除长尾词外，还应适当添加流量大的热词，早期出价可能很高，根据自己的实际情况ppc控制好，提高获取流量的能力，给宝宝更多的曝光机会。
(6)冲量爆发
这一阶段是整个自然流量最大、曝光率最大、流量最大的阶段，也是交易高峰。关键词方面，提高类别大词热词出价，全面开放，反馈好的关键词出价，在首页排名更好。为了进一步满足爆款对流量的需求，可以开通定向推广和站外推广。直通车推广是一个不断优化调整的过程，绝对不是一蹴而就的。在推广过程中，要实时观察直通车数据的各项指标，分析每个关键词的数据反馈，特别注意核心关键词的优化，最终通过调整关键词、人群、交付时间、区域和预算来实现我们的目标。
二、超推荐
超级推荐刚出来的时候，很多商家都说:直通车还没看懂，又出来了超级推荐。
(1)什么是超级推荐？
超级推荐是在你喜欢的推荐场景中穿插原始信息的推广产品，是在推荐场景崛起的背景下，内容推广的推广工具（通过技术手段向消费者展示产品）。显然，这种购物方式有很大的升级空间。通过大数据能算法，通过大数据实时判断消费者的购物意图和消费习惯，推送买家喜爱的商品，打破以人为本的购物方式，实现从人找货到人找货的转变。
(2)超级推荐展示位置
超级推荐的交付渠道非常广泛，实现了资源位置的全覆盖，猜猜你喜欢（主页、购物车、支付成功），推送的信息流分别穿插在买家购买前、购买中、购买后的消费场景中。
(3)超级推荐投放方式
目前，超级推荐有商品推广、图形推广、直播推广、活动推广、直播流量保障五种方式。图片推广需要良好的内容策划能力，而直播推广取决于商店的实际直播需求，两者的接触率相对较窄。活动推广需要大促销才能激活，不能用于日常销售推广。而商品推广，更符合当下卖家需求。特别是，由于是系统托管，定向人群和资源的位置会自动优化，解决了商家在初期因不了解人群和位置而难以落地的问题。爆款拉新简单高效，易用，相对计划带来非常高质量的产出。
(4)如何应用几个超级推荐的营销推广场景？
①新产品推广：针对新产品的场景，主要针对喜欢新产品的人，加快产品的展示优势。只针对新产品，不针对旧产品，也就是说，帮助我们排除一些竞争优势，如果我们的产品有优势，更好的数据，流量显示更有优势（如果商店新频繁，商店在线商品，高客户单价商品可以使用新产品推广测量，获得低价流量）。
③自定义：出价、创意、资源位置、定位等都是自己设置的，可操作性强。一般来说，当我们的产品是新产品时，当没有数据时，我们可以选择新产品进行推广，以提高婴儿的显示和获取流量。店内内内功优化较好的主要推广模式是热门模式，多单元、多计划操作选择定制推广。
④智能定位：系统根据您的访客属性、婴儿标题、婴儿属性等维度，智能匹配对您的婴儿更感兴趣的人群，点击率高于市场，质量更高、更准确。建议保持 智能人群探索，系统智能扩展对您的商品感兴趣的人群，并通过关键词对人群进行洞察分析，推荐使用。
⑤拉新定位:帮助你从店铺、粉丝、关键词等维度拉新，可以有效接触到对宝宝或内容感兴趣的潜在消费者。
⑥重定位：根据消费者在您的商店、婴儿、内容、工作室等维度的行为，为您选择高质量的人，以满足您精细老客户运营的需求。如果您的目标是维护老客户，建议选择这种类型的方向。
(4)哪些类别适合超级推荐？
超级推荐基本上可以使用大多数类别，因为它推荐流量，比如一些快速消费品、服装、鞋子和包，美容产品更容易获得流量。但就像一些高价格、高客户单价的产品一样，由于人口有限，获取流量成本高，转化周期长，使用超级推的效果会更差。
超级推荐排水也是在你的店基础差不多的情况下做的。如果店铺基础差，效果基本不大。如果店铺权重高，会锦上添花。超级推荐不是为了获取精准流量而是放大流量，如果一味地追求投资回报，是不适合做超推的。例如，一级商店最好开直通车。如果商店的流量很小，就没有明确的人群标签，系统也不知道你想要什么人群。当商店的流量基础很大时，超级推荐可以用来促进和扩大商店的流量。根据店铺情况选择合适的推广工具。如果你不确定使用什么工具有效，建议你试试。
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