双11前夕，各平台商户的预付定金、购物津贴等优惠手段不断涌现，淘宝推出了建筑战争，继续引领优惠活动。许多用户准时拉人，组队建造建筑，购物嘉年华又开始了。在狂欢节下，疯狂的建筑背后给用户带来了什么？这场盛宴将走向何方？
每天进行PK
坚持到底才能拿到红包
在吗？帮我盖楼吧！成为双十一前夕社交聊天软件中最常见的问候语。
什么是建筑？建筑是今年双11活动的最新玩法——10月25日至11月9日的建筑挑战。简而言之，就是和朋友分享淘宝链接，让朋友点击链接为你盖楼。建筑采用团队和团队PK在模式下，每组最多5人，每天从早上9点到晚上10点，每组最多5人，强行入场与其他队伍比赛。
盖楼有什么用？双11红包可以赢。盖楼采用团队和团队PK在模式下，每组最多5人，每天从早上9点到晚上10点与其他球队比赛，获胜的球队获得红包奖励。每场比赛PK作为入场费，必须上交部分红包。
一旦开始，游戏采用连续作战机制PK,之后每天自动入场PK,要么输到最后，没有红包，要么赢得比赛，玩足够的16天来得到最后的红包。中途退出也不能得到红包。不断分享，邀请朋友帮忙，只是为了把地板盖得更高，PK掉下对手，拿到红包。
我也在盖楼，但没有其他朋友夸张。我的团队里只有两个人。至于盖楼，济南90后上班族玩。
与小钟不同，在东营某事业单位工作的黄女士非常热衷于盖楼。我每天都在盖楼。首先，我通过各种互动和登录来提高我的喵店水平，然后我拉朋友组队，我会请朋友和亲戚帮忙。甚至加入了一个建筑QQ群。黄女士说，群里的人没有其他互动，都是盖楼互助。
不惜为荣誉赔钱
衍生出卖楼一族
有需求就会有市场，大家都在忙着盖楼，有心人也开始了卖楼的生意。
大多数卖家都有明确的价格，一楼的价格只有几美分。根据活动规则，一个淘宝账户可以在一天内帮助其他六个团队。一位在豆瓣卖房子的卖家说，他有六个账户，一天结束，帮助六个团队，可以赚54元。
每天盖楼也分不到几十块红包，真的会有人买吗？
买！但是花不了几十块钱，一般买三五块钱。一位热衷于盖楼的白领李小姐说，她只是为了争口气和荣誉。
即使一路全胜
人均分160元左右
20亿元的红包吸引了成千上万的人疯狂地盖楼。经过半个月的努力，盖楼能得到多少红包？
喵店50级的冯女士说，她的红包可以兑换16.98元，团队红包可以分120元左右。PK我只输了一两次，所以奖金很多。然而，为了获胜，我们队友的成员连续几天花钱买房。
盖楼高度参差不齐，红包金额也不一样。据一位专业盖楼估计，5人组团，以15元起资金入场PK,从10月25日到11月9日，一路走来PK全胜，全队终于能拿到800元左右的团队红包，人均拿到160元左右。但冯女士说，一路全胜很难。
事实上，去年有人理解了这个营销账户。户。去年的双11，淘宝的促销活动我一天都没有下降，每天从早到晚。但最后，我发现我辗转反侧了半个月，让我的祖父告诉我的祖母，我只得到了60元的红包。杨女士连续多年在双11优惠活动中战斗，今年没有参加建筑活动。
挑战盖楼
只是为了圈住用户
双11自2009年被淘宝“包装”成功之后，声势一年比一年大，但年复一年，双11繁复的优惠活动规则，却遭到越来越多用户吐槽：现在活动规则都能对标“奥数”，数学不好的，根本算不明白。
我记得前几年的双十一真的很划算。各种优惠活动都是明确的折扣。现在不一样了。开喵店，盖楼，分享等等，费时费力，好处不大。杨女士说。
双11营销活动的本质是销售东西和圈用户。全额减少活动是优惠用户，建筑挑战是圈用户。一位业内人士表示，双11采用如此复杂的游戏方式是最常见的营销手段，以吸引用户的注意力，增加用户粘性，提高平台活动。这类活动的最大受益者不是卖家或用户，而是平台。
但需要注意的是，消费者并不都是小白羊座。过于复杂的营销手段可能会引起客户的厌恶，发挥相反的作用，最终导致客户的损失。平台应该从消费者的角度来看，操作简单，程序透明，与消费者分享双赢，以便更好地留住用户。
双11相当于在原本可以平滑的销售曲线上人为拱起一个峰值。由于侵蚀效应可能不会带来太大的实际增长，它也会使商家的仓储、物流、客户服务等环节直接突破瓶颈。著名的新经济观察家王冠雄认为，中国电子商务的一项主要发明是保持单一促销，知道双11是网上购物春节旅游高峰，卖家必须拼命挤压，消费者也有审美疲劳。
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